天梯网王义辉认为，网络广告要实现最佳效果，有两个最重要的核心要素。

即网络广告发布的位置和网络广告的创意。

本文中所指广告，包括软文推广、标题党等等。

下面先片面的分析一下，希望有更完备的理论研究出来。

一  发布广告的地方

这个很好理解，你在一个没人注意的地方发广告和一个人来人往的地方发广告，效果自然不同。

在传统媒体投放中，覆盖广的媒体上面的黄金广告位是大家认为最好的地方。真的是如此吗，其实，我们应该明白，广告投放最好的地方不是覆盖人群最多的地方，而是目标用户聚集的地方，传统媒体如电视，现在很难细分每一个目标用户群体，但是网络的出现，却带来的巨大的进步，一是可以让广告投放者准确锁定目标用户；二是打破了黄金广告位这个概念。

1  准确锁定目标用户

如google adwords、百度竞价排名、各专业网站的广告位，这些都可以有效锁定目标用户。

2 打破黄金广告位这个概念

天梯网王义辉认为，网络媒体有很多地方不同于传统媒体，在传统媒体中，如电视，高收视率节目的节目头、尾、节目中间，都是黄金广告位，观众不能主动选择，而只能被动接收，这种硬塞给用户的广告就成了传统媒体的黄金广告位，但在互联网上，什么才是黄金广告位呢......（思考1分钟，再看下文，呵呵）

天梯网王义辉认为，在互联网上，硬塞给用户的广告位置肯定不是黄金广告位置，这种把广告硬塞给用户的思路也应该转变了。

因为，我们认为，互联网媒体已经引领受众进入主动选择时代，在互联网时代，受者正在向传者转变，面对这样一种实际情况，我们的网络广告理念也应当随之发生转变才是。

王义辉提出一个很抽象的概念：互联网的黄金广告位，应该就是最多目标用户主动选择的地方。注意，是主动选择而不是被动接受。

此概念比较抽象，下面引出我们研究发现的互联网成功广告的第二个核心要素。

二  网络广告的创意

在上一节提到，用户主动选择的地方就是网络广告的黄金位置，那么，我们可以这样简单推理，所有在不是目标用户主动选择的地方投放网络广告都是大投入、低产出的模式，因为，天梯网不是在研究怎么烧钱，烧钱的事大多数人多会，但是如何使资金的投入产生四两拨千斤的效果，才是天梯网研究与探讨的重点，相信天梯网的朋友们都会深有体会。

既然强调了用户主动选择，那么，怎么让用户主动选择？

乍看起来，搜索引擎的关键词搜索页面、google adsense的相关广告推荐、RSS、邮件订阅等等，都像是用户主动选择的样子，其实，上面的这些形式，只是离用户主动选择更近了一些而已。

真正引发用户主动选择的，应该是网络广告的创意。

有朋友会问，标题党和软文，是不是？

其实，这个也只是离效果最好的网络广告更近了一些而已。

忽然想起天梯网（www.tntbbs.com）版主梦翔在一个回帖，其中记得是这样一句话，感觉这里面和这篇文章的思想有很多地方可以产生共鸣，也希望和大家的体会产生共鸣。

梦翔在一篇回帖中说：“最好的软文，不是自己到处张贴，而是用户主动转载”

其实，王义辉认为，达到这样的境界，已经不是软文了。

没有创意的软文等等一切网络广告形式，发的越多、浪费越大，不仅浪费自己的生命，还浪费别人的生命。

王义辉可以肯定的告诉大家，靠东拼西凑，永远写不出有新意、有内涵、受欢迎的文章，同样，已文章推广看开去，没有创意的网络广告是缺乏生命力的。

三  网络广告的创意从哪里来

相信大家都想提高自己的创意水平，在《谈谈网站创意》（http://www.tntbbs.com/viewthread.php?tid=4424）和《网络时代，创新与创意的来源》http://www.tntbbs.com/viewthread.php?tid=10323等多篇文章中，天梯网王义辉曾经分析过，创意与需求的结合。

首先，我们认为，创意第一步要做的是，引起用户的注意，（典型的如标题党，其中很多标题具有创意。），用户的注意分两种，一种是有意注意，一种是无意注意。如用户需要了解什么是，大多会去搜索引擎搜索，面对这样的情况，我们应该在用户有意注意的时候让用户注意到我们，如关键词竞价、google adwords投放、SEO等等。

还有一种注意是用户的无意注意，比如用户在上网浏览时，无意中发现感兴趣的内容或者很新异的内容并点击。比如标题党在推广时，就是在使用户在无意中注意到自己，进而引发下面的一系列营销。

上面提到了新异二字，那么创意就是新异吗，天梯网王义辉认为，新异只是创意的外在表现形式，标题党的新异，倘若没有满足用户需求的内容做支撑，其效果仍是昙花一现，而且还有“诱骗点击"之嫌，效果有可能适得其反，影响网站品牌和形象，当然，垃圾站除外。

因此，天梯网王义辉认为，好的网络广告创意，必定有一个核心关键点，创意虽更多的表现于新异性、反常规、破旧立新、不合流俗、突破定势等等固有的特点，但其最关键的一点，在于将目标用户的需求与网络广告的创意相结合，将用户最迫切的需求作为创意的导火索，而不是哗众取宠或者华而不实。

网络广告创意范畴很广，上面只是从一个局部，片面的进行了分析探讨，各位朋友难免有不全面、不详细之感，诚惶诚恐希望天梯网的各位朋友把更多美玉拿出来，和大家一起分享。