日前，在广告界的一场讲座中，被誉为「广告教父」的赖东明，不急不徐向台下学员说：「不谈广告现况，今天要来讲古。」在他眼中， 日本 广告鬼才吉田秀雄不仅是台湾广告业的催生者，也是一位经营大师。

九州岛出身的吉田秀雄有一个坎坷的成长岁月。赖东明说，吉田秀雄 12 岁时，父亲过世，母亲为了让他念中学，要他当军医的养子。不到半个月，就被遗弃，母亲再为他寻第二个寄养家庭。在吉田家，他完成学业，历经多次投履历失败，最后进入了日本电报通讯公司，在广告部门地方课，担任业务员。

「不好的环境是在磨练我们」，赖东明认为吉田秀雄虽然有困顿的少年时代，但是具有贫贱不能移、不屈不饶的毅力。中华知识经济协会理事长陈明璋半开玩笑地说：「贫穷是最好的学校。」

在二次大战末期，民不潦生时，吉田秀雄却自信地喊出：「开始工作，广告的时代来了！」赖东明解释，广告是和平的产业，因为太平盛世才会民生乐利，过去靠广告吃饭会饿死，战争结束了，广告业应大有可为。

吉田秀雄为什么可以比拟经营大师？赖东明举例，吉田秀雄早在 50 多年前，为了整顿公司，设立市场调查局，接着引进美国 AE 制度、制定广告收费标准、成立多个广告研究会。

在培育人才方面，吉田秀雄知人善任，乐于提携后进。电通成立 51 周年时，他提出「鬼才十则」，期以全体员工共策共勉。赖东明笑说，这是吉田秀雄每天早上 7 点进公司，蹲在马桶上想出来的。

这十则是：

1. 工作必须自动去寻求，不应该被指派才去做。

2. 工作应该抢先积极去做，不应该消极被动。

3. 积极从事大工作，小工作只会使你的眼界狭小。

4. 目标应该放在困难的工作，完成困难的工作才能有所进步。

5. 一旦从事工作，千万别放弃，不达目的绝不罢休。

6. 争取主动，因为主动与被动之间，经过长时间的考验，有天壤之别。

7. 要有计划，唯有抓住长期计划，才能产生朝正确方向走的希望与毅力。

8. 信任自己吧。如不能信任自己，将不会有魄力，难以坚持不懈，也不会稳重。

9. 时时刻刻动脑，全面地观察和考虑，不容许留下一丝空隙，这就是服务。

10. 摩擦才是进步之音，推动力的泉源，否则你将变得懦弱无能。

若说吉田秀雄替台湾广告注入一剂催化剂，应也不为过，台湾广告代理业制度现代化，有一半可以归功于他。赖东明表示， 1960 年在日本 东京 举行的第二届亚洲广告会议，当时台湾广告主、媒体组团参加。吉田秀雄对他们说：「广告对经济有很大的帮助。」因此，这些人，回台湾开始创办广告公司，国华广告、台湾广告都是当时诞生的。日本方面，也积极提供台湾新兴广告公司经营和技术方面的支持。

赖东明踏入广告圈已 45 年，见证台湾广告业的起落，由他谈吉田秀雄分外贴切。从打造广告行业成为知识经济产业，到培养众多人才，「经营大师」吉田秀雄的故事，格外发人深省。